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杨续喜

报告:90%快手游戏用户近一年有付费行为

????日前,快手携手秒针系统发布了《快手平台游戏行业价值研究》报告(下称“报告”),基于当前游戏市场面临的机遇和挑战,从游戏用户、游戏平台和游戏营销三个角度对游戏营销新赛道——短视频平台进行系统调研,全面解读快手游戏营销优势,为游戏营销找到未来发展的新机会点。

????  报告显示,2018年中国游戏产业收入2144亿元,中国网络游戏用户4.84亿人,是世界最大的游戏市场之一。而移动游戏市场收入达1339.6亿元,手机游戏类APP应用下载量达3099亿次。

????  这些手机游戏玩家主要集中在一线城市,大多为中高收入水平,年龄为26至35岁男性群体,以5年以上资深老玩家为主,且乐于为游戏支付费用。对于整个游戏产业来说,手机游戏玩家已成为一股不可忽视的力量。

   zhei xie shou ji you xi wan jia zhu yao ji zhong zai yi xian cheng shi, da duo wei zhong gao shou ru shui ping, nian ling wei 26 zhi 35 sui nan xing qun ti, yi 5 nian yi shang zi shen lao wan jia wei zhu, qie le yu wei you xi zhi fu fei yong. dui yu zheng ge you xi chan ye lai shuo, shou ji you xi wan jia yi cheng wei yi gu bu ke hu shi de li liang.

????  在游戏人群中,玩短视频是最常见的网络休闲娱乐方式之一,85.9%的玩家每天都用短视频,平均每天玩1.75小时,且对游戏内容主动搜索互动行为比例非常高。

????  快手平台聚合了大量核心游戏目标群体。报告显示,快手游戏重度玩家比例高于短视频整体,快手有游戏行为的用户中78%的人群玩游戏在5年及以上,73%的用户每天都玩游戏。用户的高重合度,促使游戏类视频将成为吸引新用户和提高用户黏性的新流量入口。

????  快手拥有几大核心营销优势,首先体现在快手游戏玩家黏性高,这种高黏性关系可为游戏品牌提供持续性、高力度的营销条件。其次,快手具有海量优质游戏内容,对于游戏品牌来说,传播环境非常好。报告显示,9成快手游戏用户浏览过游戏内容,多为主动搜索,且96%用户对快手游戏推广表示接受。

????  此外,快手游戏KOL的影响力强,在游戏品牌与玩家建立沟通、互动的关系,以及拉动关注和下载游戏方面效果显着。报告显示,快手游戏KOL对玩家浏览视频的影响高达96%。

????  与此同时,快手正成为游戏广告新贵,更多的游戏广告主加大短视频营销的投入。2019游戏行业在短视频平台的广告花费增幅达381.5%,广告主在快手的投放费用增幅高达492%。

????  此外,90%的快手游戏用户最近一年内有过游戏付费行为,未来一年增加花费的比例达53%。相较其他平台,快手用户对游戏种类包容度更高,可帮助游戏品牌获得更多潜在受众。

????  报告最后指出,快手游戏专业的原创内容生产能力和游戏粉丝、玩家聚合能力,多角度的触达可提高用户的试玩意愿,引入新流量,确保营销的精准性、营销内容的深度影响和营销投入的转化效果。

???? 原标题:报告:90%快手游戏用户近一年有付费行为

???? 值班主任:田艳敏

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甘肃夏河县发生5.7级地震

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